Marketing

Popis

Pokud jste aktivním studentem nebo zaměstnancem UHK, máte nárok na zlevněné kurzovné. Pro uplatnění slevy prosím vyplňte formulář zde.

Termíny výuky: bude upřesněno. Kurz probíhá v letním semestru akademického roku 2026/2027 (únor až květen 2027).

Místo výuky: Univerzita Hradec Králové, Fakulta informatiky a managementu, budova J.

Rozsah: 2 výukové bloky po 6 hodinách (přednáška a cvičení) a samostudium v kurzu v Moodle.

Přihlášky: od 1. 12. 2026.

Předmět se věnuje marketingu jako souboru nástrojů a metod, které se uplatňují v praxi. Dává znalosti z oblasti marketingových činností a rozvíjí schopnost použít je v praxi. Na cvičeních budete v týmu zpracovávat průběžný projekt a uplatňovat v něm poznatky z přednášek.

Jedná se o program zakončený mikrocertifikátem.

Hlavní témata:
       I. výukový blok:

1. Marketing, pojem a obsah: definice marketingu, makromarketing a mikromarketing, marketingové koncepce a nástroje, marketing 3.0.
2. Orientace marketingu podle typu podniku: řízení marketingu, marketingová strategie a cíle podniku, řízení marketingových aktivit.
3. Marketingové procedury a nástroje: analýza portfolia, SBU, marketingové prostředí podniku, marketingový mix.
4. Marketingové prostředí podniku: marketingový výzkum trhu, segmentace a pokrytí trhu, tržně orientované marketingové plánování.
5. Nákupní chování spotřebitelů: chování organizací a spotřebitelů, rozhodovací procesy, typologie zákazníků, role lidského činitele v marketingu.
   
   II. výukový blok:
6. Komunikační mix: propagace, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, reklamní strategie.
7. Přímý a internetový marketing: elektronické obchodování, reklamní kampaň na internetu.
8. Umístění produktu na trhu: produkt a životní cyklus výrobku.
9. Stanovení ceny produktu: marketingové pojetí ceny, cenové strategie, změny cen.
10. Distribuce produktu: marketingové pojetí distribuce, distribuční cesty.
11. Inovace produktů a mezinárodní marketing.

Výsledky učení (profil absolventa)

Odborné znalosti: po absolvování předmětu student prokazuje

• základní analytické znalosti pro porozumění marketingovým metodám a nástrojům a jejich použití,
• znalost základních procesů a souvislostí marketingu organizací a orientaci ve vývoji marketingu a jeho nástrojích.

Odborné dovednosti: po absolvování předmětu student

• použije marketingové metody a nástroje (analýza portfolia, SBU, marketingový mix),
• připraví marketingový plán a vede marketingovou strategii,
• segmentuje trh, vymezí cílovou skupinu a vyhodnotí nákupní chování spotřebitelů.

Obecné způsobilosti: po absolvování předmětu student

• je schopen vykonávat marketingovou funkci na nižší úrovni řízení.

Předpoklady potřebné k zápisu do programu CŽV

• Zvláštní předpoklady nejsou stanoveny.
• Počítejte s týmovou prací: na cvičeních budete zpracovávat průběžný projekt.

Forma způsobu ověření výsledků učení a další požadavky na studenta

• Zápočet: řádně a včas splněný dlouhodobý projekt zadaný na 1. výukovém bloku; bez něj se nelze zúčastnit zkoušky.
• Zkouška: písemný test s otevřenými otázkami (60 minut) a ústní obhajoba odpovědí. Známka se uděluje podle výsledku zkoušky; při nerozhodném výsledku vyučující přihlédne k projektu a práci na cvičeních.
• Časová náročnost: 104 hodin (12 h výuky, 2 h konzultací, 12 h samostudia, 40 h dlouhodobého projektu, 38 h přípravy na zkoušku).

Studijní literatura a studijní pomůcky

Základní:

• KOTLER, P. Marketing. Praha, 2004. ISBN 80-247-0513-3.
• ROŠICKÝ, S. Marketing XXL. 1. vyd. Bratislava, 2010. ISBN 978-80-89364-14-5.
• HÁLEK, V. Základy marketingu. 1. vyd. Hradec Králové, 2007. ISBN 978-80-7041-825-3.

Rozšiřující:

• BOUČKOVÁ, J. Marketing. Praha, 2003. ISBN 80-7179-577-1.
• FORET, M. Marketing: základy a postupy. 1. vyd. Praha, 2001. ISBN 80-7226-558-X.
• KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha, 2001. ISBN 80-247-0016-6.
• PELSMACKER, P. de. Marketingová komunikace. Praha, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
• SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha, 2000. ISBN 80-7226-252-1.
• HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2., rozš. a aktualiz. vyd. Praha, 2003. ISBN 80-247-0447-1.

Doporučená:

• ŠINDLER, P. Event marketing. 1. vyd. Praha, 2003. ISBN 80-247-0646-6.
• SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha, 2003. ISBN 80-247-0422-6.
• VEBER, J. Podnikání malé a střední firmy. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha, 2008. ISBN 80-247-1069-2.

Další informace:

Přihlášení probíhá elektronickou formou, je závazné a kurzovné nevratné. Před zahájením kurzu obdrží přihlášení organizační pokyny e-mailem. Vzdělavatel si vyhrazuje právo kurz neotevřít z důvodu dlouhodobé nemoci lektora, dále pak v případě nedostatečného počtu přihlášených osob, či z jiných závažných organizačních důvodů. O neotevření kurzu budou přihlášení v předstihu informováni e-mailem. V případě zrušení kurzu ze strany vzdělavatele se kurzovné přihlášeným vrací v plné výši.